Издатель детских книг откажется от My Little Pony из-за закона о СМИ

​На этой неделе датская Egmont Media Group окончательно определилась с тем, как реструктурировать свой бизнес в России, рассказал РБК гендиректор местного представительства Лев Елин. Принятые год назад поправки в закон «О СМИ» с 2016 года запрещают иностранцам владеть более 20% в учредителе любого СМИ.

В России сейчас работает 100-процентная дочерняя компания Egmont — АО «Эгмонт Россия Лтд». Она занимается как выпуском детских книг, так и журналов. Все издания выпускаются по лицензии владельцев известных брендов. Среди выпущенных компанией книг — про Белоснежку, «Тачки», «Смешариков», Лунтика. Эту же нишу — истории про персонажей, известных по ТВ, кино и западным комиксам, — разрабатывают и журналы Egmont: «Дисней для малышей», «Феи», «Мир принцесс», «Мой маленький пони» (My Little Pony), «Лунтик», «Маша и медведь» и пр. Всего компания выпускает более 35 журналов общим тиражом 15 млн экземпляров в год.

Egmont вышла на российский рынок еще в конце 1980-х, создав СП с издательством «Физкультура и спорт», потом, в 1992 году, открылось полноценное представительство датского концерна, напоминает Елин. По его словам, российский бизнес прибылен, хотя в кризис его рентабельность все-таки снизилась. Доходы журналов, которые в России выпускает Egmont, формируются за счет продаж тиража. Поэтому, рассказывает Елин, после многочисленных консультаций руководство Egmont приняло решение не отказываться от бизнеса в России. Существующая компания «Эгмонт Россия Лтд» останется издателем книг, объяснил Елин.

Но чтобы соответствовать российскому законодательству, Egmont откажется от журнального бизнеса. Он будет отдан в новую компанию, единственным владельцем которой будет Михаил Морозов, который сейчас является главным редактором и заместителем гендиректора «Эгмонт Россия Лтд». Новое юрлицо сейчас находится в процессе регистрации, уточняет Елин.

В дальнейшем, по словам Елина, деятельность новой компании по изданию журналов будет каким-то образом тесно связана с одним из детских благотворительных фондов. Дело в том, что владельцем датской Egmont Media Group, основанной еще в 1878 году Эгмонтом Херальдом Петерсеном, сейчас является Egmont Foundation, коммерческий фонд, активно занимающийся благотворительностью. В 2014 году концерн пожертвовал на различные детские программы €10 млн.

На первом этапе «Эгмонт Россия Лтд» будет помогать новой компании в распространении ее журналов, в дальнейшем издатель журналов может сам наладить дистрибуции либо найти нового партнера, добавил Елин.

Представитель Egmont Луиз Бех не опровергла слова Елина, отметив, что единственным спикером по этому вопросу от компании может быть только гендиректор российского офиса. Морозов был недоступен для комментариев.

Выручка всей медиакомпании, сейчас работающей в 30 странах мира, в 2014 году превысила €1,5 млрд, операционная прибыль — €131,2 млн, чистая прибыль — €107,7 млн. Показатели по России в отчетности Egmont не раскрываются. По словам Елина, оборот в прошлом году составил 1,66 млрд руб. (около €32,6 млн по среднему курсу ЦБ за 2014 год).

Свою долю на рынке детских журналов в «Эгмонт Россия Лтд» оценивают не менее чем в 60% в денежном выражении. Крупным игроком компания является и на книгоиздательском рынке. В 2014 году «дочка» Egmont выпустила, по данным Российской книжной палаты, более 1,4 тыс. наименований различных книг общим тиражом почти 16,7 млн экземпляров. По количеству выпущенных наименований «Эгмонт Россия Лтд» является пятым книгоиздательством в стране. На первом — группа «АСТ-Эксмо» с 12 тыс. наименований общим тиражом 69,4 млн экземпляров (без учета приобретенных в прошлом году «Дрофы» и «Вентаны-Граф»). За первые шесть месяцев этого года «Эгмонт Россия Лтд» выпустила лишь 380 наименований общим тиражом почти 7 млн экземпляров (десятое место).