YouTube Originals закрыт — компания не добилась успеха в контенте по платной подписке

Компания объявила, что YouTube фактически положил конец Originals. Хотя YouTube Originals не будет полностью упразднен, компания сообщила, что сократит финансирование этого вида программ только до двух категорий: YouTube Kids и Black Voices. Однако это может не иметь большого значения в будущем, поскольку YouTube Shorts открыли новую эру контента.

YouTube Originals был запущен в 2016 году как премиум-контент для платных пользователей. Компания действительно добилась определенного успеха в этой инициативе.

Несмотря на это, YouTube Originals в конечном итоге не смогла конкурировать с крупными игроками на рынке, что, возможно, было частично связано с премиальным платным доступом YouTube. Компания решила эту проблему, объявив в 2019 году, что сделает свои исходные программы бесплатными для всех пользователей, но этот шаг, возможно, был сделан слишком поздно.

Изменение бизнес-модели произошло всего через несколько месяцев после того, как начали распространяться слухи о растущей незаинтересованности YouTube в оригинальном контенте. Перенесемся на несколько лет вперед, и кажется, что компания готова официально покончить с этим аспектом своего бизнеса, вместо этого сместив акцент на авторский контент, поддерживаемый рекламой.

Главный коммерческий директор YouTube Роберт Кинкл объявил о больших изменениях в заявлении, опубликованном в Твиттере , где он объяснил, что компания «сократит» свои первоначальные программы и в будущем будет финансировать только YouTube Kids и Black Voices. Это открытие появилось вместе с новостью о том, что глава отдела оригинального контента YouTube Сюзанна Дэниэлс официально покинет компанию в марте.

Как ходили слухи несколько лет назад, YouTube переключит свое внимание на рекламный контент, и это тоже неудивительно. В августе 2021 года компания широко запустила фонд YouTube Shorts Fund, который выделил 100 миллионов долларов для создателей, которые публиковали оригинальный контент через портал коротких видео платформы.

Shorts Funds присоединяется к более широкой партнерской программе YouTube, которая позволяет авторам, отвечающим определенным минимальным требованиям, получать часть дохода от рекламы, отображаемой в их видео. В своем заявлении Кинкл отметил, что в партнерской программе YouTube участвуют более 2 миллионов авторов, а также заявил: «Наше сообщество авторов никогда не было более успешным».