Adidas планирует расстаться с Reebok

Немецкий производитель спортивных товаров Adidas AG планирует продать или выделить свой бренд Reebok другой компании, которая не принесла ожидаемых результатов через 15 лет после ее приобретения ее американским владельцем. На тот момент целью было составить конкуренцию Nike, напоминает Reuters.

Adidas объявил, что было принято решение о запуске процедуры, направленной на отделение Reebok. Это часть пятилетней стратегии, которая будет объявлена ​​в марте вместе с финансовыми результатами за 2020 год, сообщает kratko-news.com.

По оценкам банковских экспертов, этот бизнес можно оценить примерно в 1 млрд евро. 

«Reebok и Adidas смогут лучше развивать свой потенциал по отдельности», — сказал генеральный директор Каспер Рорстед в заявлении.

Adidas купила базирующуюся в Бостоне компанию Reebok в 2006 году, но ее низкая эффективность привела к тому, что в течение многих лет инвесторы призывали к продаже бренда. Тем временем Adidas удалось откусить часть доминирующей доли Nike в Соединенных Штатах, помогая себе в партнерстве с такими звездами, как Канье Уэст, Бейонсе и Фаррелл Уильямс.

Сам Рорстад после вступления в должность в 2016 году представил план возрождения Reebok, который вернул бренду прибыль, но плохая работа продолжала сказываться на хороших результатах бренда Adidas, а затем наступил кризис с коронавирусом.

Чистая выручка Reebok упала на 7% в третьем квартале 2020 года до 403 миллионов евро после падения на 44% в предыдущем году.

В 2019 году активы Adidas потеряли почти половину своей стоимости. В ноябре компания объявила, что ожидает падения общих продаж в конце 2002 года, так как закрытие в Европе задержало возвращение к росту в Китае и высокий спрос на линейку продуктов, представленную Beyonce.